從美的狀告格力看，未注冊有影響商標(biāo)保護(hù)

“有涼感 無風(fēng)感”！六個(gè)字引發(fā)的“戰(zhàn)爭”！為了這句廣告語，美的將格力告上法庭！激辯3小時(shí),索賠490萬元！甚至連空調(diào)都搬上法庭！ 

近日，廣東美的制冷設(shè)備有限公司(以下簡稱“美的公司”)將珠海格力電器股份有限公司(以下簡稱“格力公司”)告上法庭，兩家空調(diào)界的“老對手”對簿公堂，為的只是一條“廣告語”。

美的告狀格力，并要求其索賠490萬元。本次庭審?fù)ㄟ^中國庭審公開網(wǎng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，共有近170萬人觀看。

美的公司相關(guān)負(fù)責(zé)人訴稱：早在2015年美的公司就耗巨資大力宣傳"有涼感無風(fēng)感"技術(shù)的某系列空調(diào)，并使"有涼感無風(fēng)感"成為廣告形式的未注冊商標(biāo)，該廣告語是他們首創(chuàng)的，具有獨(dú)創(chuàng)性，經(jīng)過大量的宣傳、推廣后，已經(jīng)與美的舒適星系列空調(diào)形成特定聯(lián)系，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識的作用。

但是格力公司在明知其產(chǎn)品不具有"有涼感無風(fēng)感"的技術(shù)與功能的前提下利用美的公司享有極高知名度的廣告語對其商品作出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假宣傳，不僅造成了相關(guān)消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆，而且轉(zhuǎn)移、淡化了美的公司依據(jù)該廣告語所享有的權(quán)益，獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競爭優(yōu)勢。

而格力公司相關(guān)負(fù)責(zé)人辯稱：格力此案涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上銷售，京東商城的購物流程不會讓消費(fèi)者出現(xiàn)混淆品牌的情況。以格力在家電行業(yè)的地位及影響力無需借助任何一家家電企業(yè)來提升自身的商品競爭力。

雙方在法庭上辯論了近3小時(shí)，且不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。

所謂“未注冊商標(biāo)”，是指未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，但是已經(jīng)在市場上實(shí)際使用，具備顯著性，并可以引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知商品來源的商業(yè)標(biāo)識?，F(xiàn)行《商標(biāo)法》第三條規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。換言之，只有“注冊商標(biāo)”才能受到《商標(biāo)法》全面、系統(tǒng)的保護(hù)；《商標(biāo)法》雖然并不排斥對未注冊商標(biāo)的保護(hù)，但是相對于注冊商標(biāo)，在保護(hù)范圍、保護(hù)強(qiáng)度上都相對減弱。

盡管如此，事實(shí)上市場上存在著大量的未注冊商標(biāo)，這是為什么呢？原因是復(fù)雜的：有的是因?yàn)樾∑髽I(yè)對商標(biāo)保護(hù)的必要性缺乏應(yīng)有認(rèn)識；有的是因?yàn)槠髽I(yè)不了解商標(biāo)注冊流程，誤認(rèn)為商標(biāo)注冊需要花費(fèi)較大成本；有的是因?yàn)槠髽I(yè)忙于生產(chǎn)經(jīng)營，沒有時(shí)間和精力進(jìn)行品牌維護(hù)；有的是因?yàn)槠髽I(yè)并不打算長期使用某個(gè)固定的商標(biāo)，而是不定期的地推出新的子品牌，不愿意在同一個(gè)商標(biāo)上投資過多。正是因?yàn)檫@一原因，當(dāng)某個(gè)企業(yè)在先使用的未注冊商標(biāo)被他人注冊時(shí)，反而存在著被起訴侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”，而著作權(quán)正是一種典型的“在先權(quán)利”。

因此，對于那些缺乏足夠知名度的未注冊商標(biāo)而言，如果企業(yè)能證明商標(biāo)圖文組合設(shè)計(jì)系自己原創(chuàng)并具備足夠的獨(dú)創(chuàng)性，就可以主張未注冊商標(biāo)同時(shí)還構(gòu)成作品，從而通過著作權(quán)來阻止其他企業(yè)在商品或者服務(wù)上使用。這種方法，就是近年來出現(xiàn)的一種新的商標(biāo)保護(hù)策略——“商標(biāo)版權(quán)化”。此類維權(quán)方法在很多案件中得到了行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)的認(rèn)可。

但是，對于企業(yè)而言，最為妥善的維權(quán)方法，仍然是早日將自己經(jīng)營的品牌申請注冊為商標(biāo)，這樣才能獲得更為周全的保護(hù)。