一代“鞋王”富貴鳥難逃退市命運(yùn)，該如何利用商標(biāo)解除危機(jī)？

停牌近3年，欠債42億，取消上市地位，昔日“鞋王”富貴鳥迎來了“至暗時刻”！

富貴鳥是上世紀(jì)九十年代頗具影響力的鞋類品牌，自1995年成立以來，一路高歌猛進(jìn)，曾被冠以“中國真皮鞋王”、 “中國馳名商標(biāo)”以及“最具市場競爭力品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號。

2013年，富貴鳥頂著“中國真皮鞋王”稱號登陸港交所。但是好景不長，上市僅3年，就在2016年9月停牌了。

近日，富貴鳥被曝復(fù)牌計(jì)劃失敗，將于8月23日取消上市地位。

2013年是富貴鳥的高光時期，上市之后，受大環(huán)境影響，富貴鳥業(yè)績持續(xù)走低，在此期間進(jìn)行過多次轉(zhuǎn)型之久，其中涉足金融業(yè)更是為日后富貴鳥的發(fā)展埋下了禍根。

富貴鳥曾在2015年投資P2P平臺共贏社，入股叮咚錢包，隨后又發(fā)行公司債“14富貴鳥”、16富貴鳥SCP001，這兩個債券在2018年相繼曝出實(shí)質(zhì)性違約，涉及金額高達(dá)21億元。

由于富貴鳥及其子公司存在大額違規(guī)對外擔(dān)保事項(xiàng)及資金拆借事項(xiàng)，導(dǎo)致至少有42.29億元相關(guān)金額無法收回，也讓天弘基金、申萬宏源等超過200個債權(quán)人受到重創(chuàng)。

高負(fù)債、低營收導(dǎo)致富貴鳥被迫在兩周后退市，甚至連創(chuàng)始人子女也不愿意繼承家業(yè)。

富貴鳥退市，除了留下一屁股債，還留下了一堆商標(biāo)，這些商標(biāo)還是很有價值的。

富貴鳥共保護(hù)了351件商標(biāo)，涉及“富貴鳥”、“FUGUINIAO”、“FGN”、等不同字樣和圖案。

值得一提的是，富貴鳥還保護(hù)了“富貴小鳥”、“RICHBIRD”以及“富貴鷹”、“富貴鴿”、“富貴鵝”、“富貴雞”、“富貴烏”、“富貴鳩”等一系列防御性商標(biāo)。

對于富貴鳥來說，這些都是無形資產(chǎn)，雖然看不見摸不著，但是長久積累下來的品牌聲譽(yù)，賦予了這些商標(biāo)一定的市場價值。

商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)那么就可以“買賣”。以中文商標(biāo)為例，因?yàn)闈h字是有限的，所以注定商標(biāo)也是有限的，但企業(yè)數(shù)量卻在激增。如果某企業(yè)想注冊的商標(biāo)已被別人提前注冊，那該企業(yè)就得通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一途徑來獲得商標(biāo)所有權(quán)。

另外，商標(biāo)也可以通過使用許可把商標(biāo)權(quán)全部或部分“租”給別人，雙方只要談妥條件，簽好合同，向商標(biāo)局備案即可。最常見賺錢方法就是利用商標(biāo)使用許可進(jìn)行加盟連鎖經(jīng)營，這已經(jīng)不是商標(biāo)賺錢的秘密了。但由于近年來企業(yè)越來越認(rèn)識到知名商標(biāo)的珍貴，在產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量上稍有不慎，將導(dǎo)致商標(biāo)聲譽(yù)受損。因此，大部分企業(yè)都會謹(jǐn)慎對待品牌商標(biāo)的使用。

還有，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款是企業(yè)融資的一種手段，因?yàn)槭怯蒙虡?biāo)這種無形資產(chǎn)做質(zhì)押來融資，所以有點(diǎn)“空手套白狼”的感覺。商標(biāo)質(zhì)押不涉及商標(biāo)權(quán)的變更，商標(biāo)抵押之后，持有人還可以繼續(xù)使用這枚商標(biāo)，但是就不能隨便“出租”或轉(zhuǎn)讓了，直到還清貸款為止。

富貴鳥深陷債務(wù)危機(jī)，可以考慮以上三點(diǎn)用商標(biāo)賺取額外收入，但是這么大的窟窿如何填補(bǔ)，還是需要富貴鳥認(rèn)真考慮今后的發(fā)展，以及解決方案，如今就只能希望它早日度過難關(guān)吧！