魯迅被稱“最富有的文學家”只因“遺產(chǎn)”驚人

眾所周知，近現(xiàn)代作家里，魯迅先生在國人心目中的地位，無人能及。研究魯迅，跟紅學一樣，也成了顯學。大家都知道，魯迅早年曾寫了不少小說，如《阿Q正傳》、《彷徨》、《吶喊》，書中有很多經(jīng)典的人物形象，如孔乙己、阿Q、閏土、祥林嫂、豆腐西施等等。更讓人意想不到的是，這些人物竟被有心人搶注成了商標，形成了數(shù)目可觀的“魯迅名牌”系列產(chǎn)品。

日前，魯迅長孫、魯迅文化基金會常務(wù)副會長、秘書長周令飛在紹興出席活動時說，在做“魯迅社會影響調(diào)查報告”時，曾專門到國家商標局調(diào)查魯迅及其筆下的人事物商標注冊情況，以魯迅筆下的人事物命名的商標確實多得令人驚嘆！

都說魯迅是“世上最富有的文學家”，他的筆下被人尋到的商標一串一串，可謂是包羅萬象：如阿Q商標共申請23件，祥林嫂商標共申請9件，孔乙己商標共申請了31件，魯鎮(zhèn)商標有16件，七斤嫂商標有4件，閏土商標有69件，百草園商標有41件，三味書屋商標13件，社戲商標6件，其中最多的是“咸亨”商標，前后共提出申請的有224件。這些商標，由不同單位或不同個人向國家商標局提出申請，幾乎都獲得核準。

魯迅先生的不朽名篇《孔乙己》問世后，“咸亨”的名氣蜚聲中外，由于咸亨乃吉利之意，因此如今在所有與魯迅有關(guān)的品牌中，注冊最多的是“咸亨”，爭奪最激烈的也是“咸亨”，有用此名稱命名酒店的，也有用來命名黃酒。

“咸亨”大揚其名時，到咸亨酒店喝酒的“孔乙己”也成了“搶手貨”。根據(jù)紹興晚報的報道：紹興有孔乙己像、孔乙己店、孔乙己土特產(chǎn)……“孔乙己”成為一個大紅人，而 “孔乙己”的商標更成為“香餑餑”，被人們爭相注冊。

據(jù)查詢，孔乙己有32類商標被人申請注冊，一共申請了68個商標?？滓壹狐S酒、孔乙己茴香豆、孔乙己礦泉水……孔乙己系列產(chǎn)品很多。紹興市孔乙己土特產(chǎn)有限公司總經(jīng)理金建江稱，僅孔乙己土特產(chǎn)有限公司，就注冊了6大類孔乙己商標，如16類辦公用品，21類廚房用品，25類服裝、鞋、帽、襪等用品。

“當年，我們注冊孔乙己許多商標，就是因為看中了魯迅筆下的品牌，我們覺得孔乙己文化潛力大，便注冊了商標，對開發(fā)的各類孔乙己產(chǎn)品進行保護，現(xiàn)在人們到紹興，要吃孔乙己茴香豆，就只有找我們?！苯鸾ńf。

有了“孔乙己”這個品牌，紹興市孔乙己土特產(chǎn)有限公司的產(chǎn)品賣得很好，現(xiàn)在還在天貓上開設(shè)了孔乙己旗艦店，孔乙己茴香豆賣得特別好。而這家公司現(xiàn)在正在轉(zhuǎn)型升級，做起“孔乙己”文創(chuàng)產(chǎn)品。如孔乙己冰箱貼、孔乙己書簽、孔乙己紀念幣、孔乙己筆記本，特別是孔乙己的“多乎哉，不多也”文創(chuàng)小品，賣得很好。

另外關(guān)于“孔乙己”茴香豆商標還有一個糾紛故事。

大家都知道孔乙己最愛吃的是四種寫法的茴香豆，一位女老板在紹興市魯迅路咸亨酒店旁，開了一家賣茴香豆的小店，特意將自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并搶先向工商部門注冊了商標。

這一舉措使咸亨酒店的老板傻眼了，盡管孔乙己吃的是咸亨酒店的茴香豆，盡管咸亨酒店最有資格申報孔乙己茴香豆商標，但早已被這位女老板捷足先登。

孔乙茴香豆商標就這樣眼睜睜看著被“搶走”，酒店只好自認晦氣。后來他們提出用8000元向女老板買回這個商標，女老板當然不肯。據(jù)評估，如今“孔乙己”茴香豆商標的無形資產(chǎn)已值數(shù)十萬元。

“孔乙己”商標一注冊，使茴香豆從過去每天賣幾十小包一下子沖破了千包大關(guān)，市場占有率擴大，收入倍增。嘗到了甜頭后，女老板又申請了十幾個：“孔乙己”商標，其中有文房四寶、長衫、氈帽，乃至糕點、廚房用具、陶器等，基本“壟斷”了“孔乙己”。

至于打著“某某西施”噱頭的現(xiàn)象，更是多不勝數(shù)，什么“豬肉西施”、“賣魚西施”、“包子西施”、“燒餅西施”等等，這幾年在全國遍地開花。更有甚者，某網(wǎng)站還推出了《魯迅群俠傳》游戲，實在是有點瞎胡鬧了。

根據(jù)魯迅先生小說人物商標使用情況來看，基本都是在其故里紹興。毋庸置疑，魯迅的小說是最好的廣告，小說中任何一個家喻戶曉的人物，都能為企業(yè)節(jié)省大筆廣告宣傳費用，這對于經(jīng)營者來說，無疑是值得高興的事。

在發(fā)達國家，很少有商家用虛構(gòu)的小說人名作為商標，更不會有人用“葛朗臺”、“潑留希金”一類被諷刺的吝嗇鬼作商標。但在紹興，以魯迅小說人物等作商標的企業(yè)產(chǎn)品銷售卻異常紅火，售賣對象自然是來這里的游客。

據(jù)魯迅的孫子周令飛統(tǒng)計，魯迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前魯迅創(chuàng)造的“咸亨酒店”、“閏土”等熱門詞匯的45個類別的商標已經(jīng)被全部搶注完畢。這些使用魯迅‘商標’的人基本都沒有知會魯迅后人。

說到這里，就不得不提到金庸先生。曾經(jīng)有不少商家用金庸武俠小說中的人物、功夫名稱等元素注冊商標，被判侵權(quán)，獲賠幾十萬或上百萬不等。

如果魯迅先生在世，面對這些侵權(quán)事件，不知他又會如何回應(yīng)呢？