瑞幸注冊(cè)“歪歪滴艾斯”商標(biāo)獲批！

　　擁有敏銳嗅覺(jué)的瑞幸咖啡就看中了“YYDS”的影響力，2021年5月，瑞幸咖啡啟用利路修作為代言人，為了與年輕人拉近距離，率先推出《瑞幸YYDS》廣告宣傳片。同期，#瑞幸咖啡注冊(cè)YYDS商標(biāo)#話題也迅速登上熱搜。

　　2021年12月28日，瑞幸咖啡（中國(guó)）有限公司申請(qǐng)的“歪歪滴艾斯”商標(biāo)注冊(cè)成功，相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)于2021年5月，國(guó)際分類為廣告銷售、方便食品。

　　“歪歪滴艾斯”是2021年的網(wǎng)絡(luò)熱詞“YYDS”的音譯，延伸意思是“永遠(yuǎn)的神”。這一流行語(yǔ)出自《英雄聯(lián)盟》游戲直播，如今被瑞幸注冊(cè)為商標(biāo)，不禁引得眾多網(wǎng)友呼喊“這是電競(jìng)詞語(yǔ)最出圈的一次”。同時(shí)也有人認(rèn)為，此舉也透露出瑞幸咖啡對(duì)年輕人市場(chǎng)的看重。

　　“yyds”，也被音譯為“歪歪滴艾斯”。那么你知道這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是怎么來(lái)的嗎？考古一下，YYDS最早出自電競(jìng)?cè)Φ囊幻鞑ブ?，該主播是職業(yè)選手“UZI”的粉絲，在直播當(dāng)中多次稱贊：“烏茲，永遠(yuǎn)的神。”后來(lái)被當(dāng)做是感嘆詞迅速出圈在各大平臺(tái)之中。

　　出圈以后，yyds的應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，不僅可以用來(lái)贊美人物，也可以用來(lái)贊美國(guó)家、機(jī)構(gòu)、組織，甚至是一件事情。反正，萬(wàn)事萬(wàn)物，一切皆可成神 。

　　擁有敏銳嗅覺(jué)的瑞幸咖啡就看中了“YYDS”的影響力，2021年5月，瑞幸咖啡啟用利路修作為代言人，為了與年輕人拉近距離，率先推出《瑞幸YYDS》廣告宣傳片。

　　同期，#瑞幸咖啡注冊(cè)YYDS商標(biāo)#話題也迅速登上熱搜。

　　但不少網(wǎng)友對(duì)此表示不理解，紛紛發(fā)表意見(jiàn)：“把年輕人文化里的東西注冊(cè)成自己的再販賣給年輕人？”“這個(gè)詞是網(wǎng)友創(chuàng)造出來(lái)的，是不是還得問(wèn)問(wèn)網(wǎng)友們同不同意。”甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃“電競(jìng)梗被賣飲品的搶先注冊(cè)了。

　　梗歸梗，BUT，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)需注意，商標(biāo)一般是被用來(lái)表明產(chǎn)品的來(lái)源，消費(fèi)者如果不能將標(biāo)識(shí)識(shí)別為商標(biāo)時(shí)，那么這個(gè)標(biāo)識(shí)就不符合商標(biāo)的顯著性要求。

　　除此之外，商標(biāo)如果“具有不良影響”或者“具有欺騙性”，那么也不能注冊(cè)成功。

　　商標(biāo)法第十條第七款、第八款：7、夸大宣傳并帶有欺騙性的；?8、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

　　其次根據(jù)最新的商標(biāo)審查審理指南下編第四章第三款第三條的最新商標(biāo)審查和審判指導(dǎo),網(wǎng)絡(luò)流行詞匯和網(wǎng)絡(luò)流行符號(hào)指的是在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛使用的語(yǔ)言和表情符號(hào),成為網(wǎng)民普遍表達(dá)式和沒(méi)有商標(biāo)的獨(dú)特的特點(diǎn)。

　　商標(biāo)法第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

　?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

　?。ǘ﹥H直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

　?。ㄈ┢渌狈︼@著特征的。

　　前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

　　如果不具有顯著性，企業(yè)可以在此類流行語(yǔ)上進(jìn)行大量宣傳營(yíng)銷，使公眾將此流行語(yǔ)和企業(yè)相關(guān)聯(lián)，從而獲得商標(biāo)顯著性，不過(guò)這種做法一般會(huì)耗費(fèi)巨大的時(shí)間和精力，實(shí)行起來(lái)會(huì)非常困難。

　　因此企業(yè)在選擇“網(wǎng)絡(luò)流行熱詞”注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該先考慮其是否具有合法性、顯著性，避免和其他商標(biāo)近似，以及具有欺騙性等情況，才能順利注冊(cè)商標(biāo)。

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