#蜜雪冰城黑化#上熱搜，“雪王”商標(biāo)能隨便換顏色嗎？

　　#蜜雪冰城黑化#上熱搜了！原來是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城的白色雪人圖標(biāo)變成了黑色，對此，蜜雪冰城的官方微博也下場湊熱鬧；“這是天太熱了雪王被曬黑了還是黑化了??？”

　　雪王“老家”在河南鄭州，而鄭州連日被高溫籠罩，局部最高溫度接近40℃，雪王被曬出了“煤王”新皮膚好像也還說得過去。

　　雪王“黑化”話題熱度飆升，蜜雪冰城在掌握了流量密碼后終于在微博公布了正確答案：“變黑的真相只有一個(gè)，雪王去桑葚園摘桑葚被曬黑了?！?/span>

　　大家都看懂了沒，啥黑化不黑化的，到頭來都是營銷噱頭。話說，你們期待這款能把雪王染色的桑葚莓莓、芝芝桑葚新品飲料？但目前新品僅在河南、山西以及湖北區(qū)域上新，稍顯遺憾。

　　白色雪王到“黑化”雪王，只是換了一個(gè)logo的顏色，就再一次讓蜜雪冰城火上熱搜，不僅增強(qiáng)了蜜雪冰城品牌的曝光率，還拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。

　　看到這里就可能有人會(huì)問，蜜雪冰城有沒有為黑化的雪王申請商標(biāo)呢？如果沒有，隨意對LOGO進(jìn)行變色改動(dòng)，是否需要重新申請注冊商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)呢？

　　這里凱粵知識(shí)產(chǎn)權(quán)要告訴您，如果申請注冊了彩色商標(biāo)并指定了顏色，在實(shí)際使用中，必須與注冊商標(biāo)指定的顏色一致，否則就可能會(huì)被視為不規(guī)范使用注冊商標(biāo)。

　　而黑白商標(biāo)在使用過程中被視為不限定顏色，可以任意著色使用，相對彩色商標(biāo)來說黑白商標(biāo)使用起來更靈活，當(dāng)然，也不是說黑色商標(biāo)就一定比彩色商標(biāo)更好。

　　不同顏色商標(biāo)對不同企業(yè)有不同的特定意義，有時(shí)候彩色商標(biāo)更能使公眾將商標(biāo)與企業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；再有，彩色商標(biāo)有時(shí)可以提高商標(biāo)“顯著性”，能在一定程度上提高商標(biāo)注冊成功率。還有一些公司專門注冊“顏色商標(biāo)”作為品牌的標(biāo)識(shí)。

　　檢索中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城股份有限公司此前已經(jīng)在多個(gè)類別上申請注冊了雪王圖形商標(biāo)，商標(biāo)圖案是黑白色的。

　　因此，蜜雪冰城使用黑化的雪王圖形商標(biāo)，屬于合理規(guī)范使用，不需要再重新注冊商標(biāo)。

　　需要注意的是，如果在使用黑白商標(biāo)的過程中改變了商標(biāo)圖樣的部分設(shè)計(jì)，就需要重新申請注冊新商標(biāo)。此外，如果商標(biāo)字體改變，在某些特定情況下也需要重新申請注冊。

　　譬如小米花200萬歷時(shí)三年設(shè)計(jì)更換了新logo，就重新注冊了商標(biāo)，且將調(diào)整了Logo中的配色，由橙+白搭配改為黑+白。

　　可以看出，商標(biāo)的注冊和使用都需要嚴(yán)格遵循《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，相關(guān)權(quán)利人一定要繃緊這根弦兒，千萬不要心存僥幸！

　　大型企業(yè)商標(biāo)的注冊和調(diào)整使用每一步都要十分慎重，除非要戰(zhàn)略性調(diào)整，一般不會(huì)輕易大改，而涉及到商標(biāo)的變動(dòng)，一定要及時(shí)重新注冊商標(biāo)，防止惡意商標(biāo)搶注情況發(fā)生。對于企業(yè)來說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是品牌的形成基礎(chǔ)，還是塑造品牌的推手，一定要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)！

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