農(nóng)夫山泉注冊“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)

　　提到農(nóng)夫山泉我們都會想到那句熟悉的廣告語——農(nóng)夫山泉，有點甜。有網(wǎng)友根據(jù)這句話改編出了“農(nóng)夫三拳——有點疼”。

　　雖然這只是一個段子，但最近，農(nóng)夫山泉公司可能也get到該段子的某些“槽點”，一轉(zhuǎn)手就著手準(zhǔn)備了“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)的注冊事宜了！

　　國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局披露信息顯示，農(nóng)夫山泉于2021年7月7日共申請了4件“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)，國際分類依次為29、30、31、32，但均被駁回。

　　當(dāng)大家都以為農(nóng)夫山泉已經(jīng)放棄“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)的時候，農(nóng)夫山泉公司再度出手了！

　　據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示農(nóng)夫山泉股份有限公司于今年5月又申請注冊的“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)。指定使用在第32類啤酒飲料等商品及服務(wù)上，目前商標(biāo)狀態(tài)為“駁回復(fù)審中”。

   　已有在先商標(biāo)被駁回的情況，農(nóng)夫山泉為何還要再次注冊“農(nóng)夫三拳”呢？

　　有網(wǎng)友表示這是農(nóng)夫山泉為了保護(hù)自己的權(quán)益，不讓他人攀附“農(nóng)夫山泉”的知名度，保護(hù)商標(biāo)和品牌的合法權(quán)益。這名網(wǎng)友所說也不無道理，“三拳”與“山泉”即為諧音，農(nóng)夫山泉為保護(hù)和阻止他人注冊也是有理有據(jù)。

　　但農(nóng)夫山泉申請的“農(nóng)夫三拳”為何屢屢被駁回呢？

　　據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，早在2007年，就已經(jīng)有企業(yè)申請注冊“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)。雖然其中大部分為駁回或是失效狀態(tài)，但注冊在第9類-科學(xué)儀器、25類-服裝鞋帽和35類-廣告銷售等類別上的“農(nóng)夫三拳”商標(biāo)已成功注冊。有其它在先近似商標(biāo)，或許這就是農(nóng)夫山泉無法成功注冊“農(nóng)夫三拳”的因素之一。

　　農(nóng)夫山泉即使多次被駁也要堅持注冊，也是為保護(hù)商標(biāo)與品牌的合法權(quán)益，避免他人使用相似度較高的商標(biāo)，從而誤導(dǎo)消費者兩者有所關(guān)聯(lián)，使用該商標(biāo)攀附“農(nóng)夫山泉”的知名度，對企業(yè)造成損失。

　　商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)之一，其價值可以隨企業(yè)發(fā)展而變化，前途不可估量。商標(biāo)保護(hù)至關(guān)重要。企業(yè)一定要制定和實施嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡?biāo)戰(zhàn)略，將商標(biāo)、商品、企業(yè)發(fā)展、市場開發(fā)等戰(zhàn)略結(jié)合起來，有序高效地注冊和使用防御商標(biāo)。

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