“嗶哩嗶哩bilibili”的食品你吃了嗎？B站：和我們無關！

　　上?；秒娦畔⒖萍加邢薰荆ㄒ韵潞喎Q幻電公司）對晉江健德食品有限公司（以下簡稱健德公司）所持訴爭商標“嗶哩嗶哩bilibili”提出無效宣告請求，并向國家知識產權局提交相關證據(jù)材料。
　　由于國家知識產權局裁定訴爭商標予以維持，幻電公司不服該裁定，遂提起行政訴訟。最終，法院駁回原告幻電公司的訴訟請求。

　　裁定表明，健德公司所持訴爭商標“嗶哩嗶哩BiLiBiLi”申請注冊未違反《中華人民共和國商標法》（簡稱《商標法》）第十三條第三款的規(guī)定。
　　幻電公司提出，引證商標核定使用的服務屬于日常娛樂范疇，其知名度與影響力遍及飲食等日常生活領域，引證商標與訴爭商標核定使用的商品/服務的相關公眾具有極高的重合度，二者關系密切，足以使相關公眾認為訴爭商標與馳名商標具有相當程度的聯(lián)系。
　　幻電公司請求法院撤銷并重新作出被訴裁定。
　　另一個主角健德公司是一家食品公司。
　　健德公司在2017年9月6日申請了“嗶哩嗶哩BiLiBiLi”商標，注冊號為26264549，專用權期限至2029年1月6日，核定使用商品（第30類）包括天然增甜劑；烹飪用葡萄糖；白糖；冰糖；烹飪用低聚糖。
　　針對上述事件，B站回應稱，過去一段時間里接到用戶投訴，反映在電商平臺上購買了“貓村長”與“嗶哩嗶哩BiLiBiLi”商標的聯(lián)名食品，從椰子凍到吸吸果凍，品類眾多，但品質不佳。
　　搜索多個電商平臺發(fā)現(xiàn)，目前淘寶、拼多多等平臺均有“嗶哩嗶哩”商標的聯(lián)名食品出售。其中，拼多多上的貓村長“嗶哩嗶哩”吸吸果凍顯示已拼出10萬+件。
　　B站方面表示，其相關商標“嗶哩嗶哩bilibili”的食品類別在2017年曾被四季自造文化有限公司搶注，后又將商標轉讓至晉江健德食品有限公司生產果凍等糖類產品，并在各大電商平臺銷售，導致消費者誤認為是B站官方聯(lián)名或授權產品。
　　北京知識產權法院認為，本案的焦點問題是，訴爭商標的申請注冊是否構成《商標法》第十三條第三款所指情形。
　　《商標法》第十三條第三款規(guī)定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、
　　摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
　　具體在認定中，《商標法》第十四條規(guī)定，馳名商標應當根據(jù)當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。
　　認定馳名商標應當考慮相關公眾對該商標的知曉程度、該商標使用的持續(xù)時間、該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間，程度和地理范圍、該商標作為馳名商標受保護的記錄等。
　　法院認為，幻電公司向國家知識產權局提交的幻電公司、關聯(lián)公司、B站、訴爭商標、引證商標等的基本信息，嗶哩嗶哩上市招股說明書、公司股權架構圖等證據(jù)與判斷引證商標是否構成馳名商標并無關聯(lián)。
　　最終，法院駁回原告幻電公司的訴訟請求。

　　在實際情況中，公司商標被認定為馳名商標的難度較高，但一旦被法院認定為屬于馳名商標，對其的保護范圍和力度也非常大。
　　如何界定馳名商標？對一般的社會公眾來講，提到馳名商標基本上能知道該品牌，知道它大概提供什么商品或服務。
　　例如，關于“奧妙”訴訟案，同樣屬于跨類保護商標案例，就獲得了不一樣的判決結果。
　　在案件中，第12156179號“奧妙”商標（即“訴爭商標”）于2013年2月5日由無錫聯(lián)華日用科技有限公司申請，2014年9月6日注冊，核定使用范圍包括電加熱裝置、加熱元件等。
　　“奧妙”所屬公司聯(lián)合利華對訴爭商標提出無效宣告申請，主張訴爭商標構成對原告核定在第3類“奧妙”商標的復制、摹仿或翻譯，違反《商標法》第十三條第三款的規(guī)定。
　　幾經周折后，北京高院最終認定訴爭商標的注冊違反了《商標法》第十三條第三款。原因在于，聯(lián)合利華公司提交的在案證據(jù)可以證明，在爭議商標申請日前，對其“奧妙 OMO”品牌洗衣劑、洗衣粉商品進行了長期持續(xù)的推廣和銷售，宣傳范圍和銷售范圍廣、商品銷售量大，已為公眾廣為知曉，構成2014年商標法第十三條第三款規(guī)定的馳名商標。
　　而爭議商標核定的“電加熱裝置、加熱板”等商品與“洗衣劑”雖不屬于類似商品，但在銷售渠道、消費群體等方面存在較大范圍的重疊和交叉，易使相關公眾誤認為爭議商標與引證商標具有相當程度的聯(lián)系，減弱聯(lián)合利華馳名商標的顯著性。
　　在公眾的認知中，馳名商標類似于“榮譽稱號”，有關部門評選出來可以直接授予企業(yè)使用，但現(xiàn)在已經不允許企業(yè)在日常宣傳中使用馳名商標，這一概念只能在商標侵權的訴訟中個案認定。

　　1、便于區(qū)分和推廣
　　商標是將生產經營的產品或服務區(qū)分開來，消費者一般在購買某樣產品的時候，第一考慮該產品的商標，隨后產生購買和復購行為，商標起到了宣傳推廣產品的作用。
　　2、便于維權
　　企業(yè)的資產有很多種，商標就是其中之一，并且具有法律效力，為企業(yè)的產品及服務提供保障。未及時注冊商標而遭受損失的行為比比皆是。
　　3、提升公司的競爭力
　　產品或服務質量的好壞會在用戶體驗后，通過商標映射到大腦留下既定印象，繼而對該商標的主體企業(yè)產生不同程度的信任，形成知名度和影響力。
　　商標對個人，對企業(yè)都是非常重要的存在，想要事業(yè)有序發(fā)展，商標意識必不可少！

　　商標的獲得主要通過兩種方式：注冊和購買。
　　注冊的商標具有獨創(chuàng)性可以通過自己想要表達的核心和品牌發(fā)展來設計，能最直觀的表現(xiàn)出業(yè)務特色，利于新品牌的創(chuàng)立和起步，價格合適。
　　注冊商標缺點在于耗時長，通過概率不是很高，而且在注冊的各個環(huán)節(jié)都可能存在被駁回的風險，可謂是費時費力。所以對于事業(yè)剛剛起步，急需商標的，可以選擇購買商標。
　　購買商標的優(yōu)點是耗時短，風險低，通過率高，而且轉讓的是已經注冊的R標，可以直接使用。

　　總而言之，對商標保護高度重視，是品牌發(fā)展中重要的一環(huán)。

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