可口可樂(lè)開(kāi)賣涼茶，商標(biāo)布局如何？

　　前有華為跨界賣咖啡，近日，可口可樂(lè)開(kāi)賣涼茶了！此次上新也代表著，可口可樂(lè)近年來(lái)首次進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地涼茶市場(chǎng)。

　　什么梗？

　　從誕生之日算起,可口可樂(lè)已經(jīng)有120多年的歷史了,能夠讓眾多消費(fèi)者一直保持對(duì)可口可樂(lè)的忠誠(chéng)度的秘訣就是它的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略非常到位?？煽诳蓸?lè)一直十分注重開(kāi)發(fā)適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求嚴(yán)格,還會(huì)不斷地推出新產(chǎn)品來(lái)迎合消費(fèi)者不斷變化的新需求。

　　近日Coca-Cola可口可樂(lè)天貓官方旗艦店上新了一款健康工房系列夏枯草涼茶植物飲料。該產(chǎn)品介紹頁(yè)顯示，健康工房夏枯草涼茶產(chǎn)品名稱除突出夏枯草成分，還強(qiáng)調(diào)其為"清熱降火茶"，產(chǎn)品瓶身標(biāo)明"羅漢果帶出自然甘甜"、"無(wú)額外添加人造香料及色素"等。在價(jià)格上，可口可樂(lè)健康工房夏枯草涼茶24瓶/箱的價(jià)格為297元，規(guī)格500ml單瓶售價(jià)超過(guò)10元。價(jià)格遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)涼茶龍頭王老吉同規(guī)格產(chǎn)品，達(dá)到2.7倍。分析人士認(rèn)為，嘗試維持產(chǎn)品的高利潤(rùn)，避免市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是其定價(jià)相對(duì)偏高的主要因素。

　　不過(guò)有趣的是，這個(gè)產(chǎn)品也引來(lái)不小的爭(zhēng)議，有不少網(wǎng)友表示，先不說(shuō)產(chǎn)品好不好喝，至少名字上多少是不舒服的，因?yàn)橄目莶葑屓吮灸艿穆?lián)想到百草枯，這是多么不合適啊。

　　網(wǎng)友直白的表示，這么貴，誰(shuí)在喝?”“這個(gè)名字起的也不好吧，很容易讓人聯(lián)想到百草枯，比它有優(yōu)勢(shì)的飲料這么多，加了可口可樂(lè)就香了嗎？

　　圈圈在商標(biāo)局官網(wǎng)以“夏枯草”為名搜索，8個(gè)關(guān)聯(lián)商標(biāo)的主體申請(qǐng)記錄中，并沒(méi)有可口可樂(lè)身影。且只有兩個(gè)商標(biāo)已申請(qǐng)成功。而名為“夏枯草蒲公英茶”、“夏枯草貓抓草蒲公英茶”等申請(qǐng)范圍涉及茶飲料相關(guān)的商標(biāo)，目前仍在等待實(shí)質(zhì)審查中。

　　此次，可口可樂(lè)并沒(méi)有提前布局涼茶商標(biāo)，也不知寓意如何？反正不是忘記了。

　　企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略如何布局呢？

　　單一商標(biāo)戰(zhàn)略

　　01 單一商標(biāo)是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)及銷售所有的產(chǎn)品都是使用一個(gè)商標(biāo)。這種商標(biāo)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在于在創(chuàng)業(yè)初期能夠在市場(chǎng)上迅速打開(kāi)知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　所有產(chǎn)品共用一件商標(biāo)，可以大大節(jié)省推廣宣傳費(fèi)用。同時(shí)當(dāng)一個(gè)商標(biāo)在市場(chǎng)上獲得一定知名度后，占有一定市場(chǎng)地位時(shí)，有利于新產(chǎn)品的推廣，消費(fèi)者更容易接受。

　　多商標(biāo)戰(zhàn)略

　　02 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體的不同分別推出不同的系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用的不同的商標(biāo)，同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，不分主次，共同競(jìng)爭(zhēng)，以占領(lǐng)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者心理，滿足不同人的需求，這樣叫做多商標(biāo)戰(zhàn)略。

　　這樣的商標(biāo)戰(zhàn)略由寶潔公司首創(chuàng)。寶潔認(rèn)為：?jiǎn)我黄放撇⒎侨f(wàn)全之策。因?yàn)橐环N商標(biāo)品牌樹(shù)立之后，容易在消費(fèi)者中形成固定印象，不利于產(chǎn)品的延伸，尤其是像寶潔這樣橫跨多種行業(yè)，擁有多種產(chǎn)品的企業(yè)更是這樣，因而寶潔公司不斷推出新品牌。即便是某一品牌出了問(wèn)題，也不會(huì)影響其他品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度。

　　防御商標(biāo)戰(zhàn)略

　　03防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)。該類商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的目的不是為了實(shí)際使用，而是為了防止他人注冊(cè)和使用，對(duì)企業(yè)造成不良影響的商標(biāo)。

　　你當(dāng)然知道馬云的阿里巴巴，但是你知不知道阿里巴巴為了保護(hù)商標(biāo)，將阿里媽媽、阿里爺爺?shù)纫幌盗械挠H戚全部注冊(cè)了。這正是名副其實(shí)的“一家人最重要的就是整整齊齊”。

　　多類商標(biāo)戰(zhàn)略

　　04商標(biāo)注冊(cè)要按照《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》選擇注冊(cè)類別，這一規(guī)定也決定了商標(biāo)的保護(hù)是有范圍的，即只在注冊(cè)類別受保護(hù)。不能阻止他人在其它類別注冊(cè)與我們相同的商標(biāo)。這個(gè)時(shí)候商標(biāo)注冊(cè)就要選擇多類全類保護(hù)。

　　商標(biāo)是一種標(biāo)志，也就是我們所說(shuō)的品牌，它是企業(yè)的形象，擁有自己的商標(biāo)，是一種身份的象征。在國(guó)內(nèi)，其法律地位是通過(guò)注冊(cè)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，只有注冊(cè)了的商標(biāo)才受到法律的保護(hù)，好的品牌易推廣，也易成為搶注者的目標(biāo)對(duì)象，企業(yè)應(yīng)考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略，從市場(chǎng)、法律來(lái)加以考慮，防范商標(biāo)被侵權(quán)、被搶注，給企業(yè)帶來(lái)不利的局面！